Die meisten Unternehmen können ihren Expansionstrieb nicht zügeln – und verstoßen damit gegen das erste Gebot des Branding. Al Ries und Laura Ries zeigen in ihrem Klassiker Die 22 unumstößlichen…
Die Nachricht klingt zunächst nach einer cleveren Diversifikationsstrategie: Mercedes-Benz plant gemeinsam mit dem Entwickler Binghatti ein gewaltiges Immobilienprojekt in Dubai. Unter dem Namen "Mercedes-Benz Places | Binghatti City" soll ein…
Unternehmenskrisen kommen selten überraschend – sie werden nur überraschend spät erkannt. Der vielversprechendste Frühwarnindikator ist die wachsende Diskrepanz zwischen dem, was ein Unternehmen über sich kommuniziert, und dem, was es…
Die Studie spiegelt die soziokulturellen Transformationsprozesse »nach dem Boom« in einer Produkt- und Marketinggeschichte des Automobils. Minutiös werden Brüche und Kontinuitäten in der Genese der materiellen Kultur des Leitprodukts der…
Dortmunder Bier genoss für Jahrzehnte einen exzellenten Ruf. Die Geschäfte der Dortmunder Brauer liefen prächtig. Als Reichskanzler Otto Fürst von Bismarck von den hohen Einkünften des Braumeisters Fritz Brinkhoff erfuhr,…
André Citroën ist als genialer Erfinder, Autokonstrukteur und Gründer eines der größten Automobilhersteller der Welt in die Wirtschafts- und Technikgeschichte eingegangen. Nach dem Besuch der École polytechnique fragte ihn seine…
Seit seiner Veröffentlichung im Jahr 1983 wird The Marketing Imagination weithin als klassisches, allumfassendes "Levitt on Marketing" gelobt. Darin beschäftigt sich Levitt intensiv mit der Industrialisierung im Dienstleistungebereich. "Die Spezialisierung…
Von Ralf Keuper Der 1925 in Vollmerz im Mainz-Kinzig-Kreis geborene Theodor Levitt, der mit seinen Eltern auf der Flucht vor den Nazis in die USA emigrierte, hat sich in seiner…
Von Ralf Keuper Das dürften sich die Betroffenen anders vorgestellt haben: Da automatisierte Werbung inzwischen bei Zalando allem Anschein nach ausgezeichnete Ergebnisse liefert, kann man dort auf 200 bis 250…
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