Vom Knopf im Ohr zur leeren Vitrine: Steiff und die strukturelle Logik des Markenkernverlustes
Steiff gilt als Musterbeispiel für Markenstärke: ein physisches Echtheitssignal, globale Bekanntheit, über ein Jahrhundert Kontinuität. Doch die Geschichte des Plüschtierherstellers aus Giengen an der Brenz ist bei näherer Betrachtung ein…
