Bevor es Instagram-Likes, Twitter-Hashtags oder TikTok-Trends gab, gab es Blogger, die die Leidenschaft und Authentizität zu haben schienen, die den traditionellen Medien fehlte. The Influencer Industry erzählt die Geschichte, wie aus den ersten digitalen Kreativen, die in der großen Rezession nach Arbeit suchten, eine milliardenschwere Industrie entstanden ist, die die Kultur, den Informationsfluss und die Art und Weise, wie wir mit uns selbst und anderen umgehen, grundlegend verändert hat.
Anhand von Dutzenden ausführlicher Interviews mit führenden Social-Media-Influencern, Markenmanagern, Vermarktern, Talentmanagern, Trendprognostikern und anderen zeigt Emily Hund, wie sich die frühen Branchenteilnehmer auf die Schaffung und Monetarisierung digitaler persönlicher Marken konzentrierten, um in einer Zeit akuter wirtschaftlicher Unsicherheit Kontrolle über ihr berufliches Schicksal auszuüben. Im Laufe der Zeit entwickelten sich ihre Aktivitäten zu einer Branche, deren Auswirkungen weit über die Träume ihrer Gründer – und über ihre Kontrolle – hinausgingen. Hund veranschaulicht, wie die von ihnen entwickelten Methoden zur Erstellung, Monetarisierung und Vermarktung von Social-Media-Inhalten unser Leben durchdrungen haben, und legt die unvorhergesehenen kulturellen und wirtschaftlichen Kosten offen.
Die Influencer-Industrie zeigt, wie in einem zunehmend zersplitterten und profitorientierten Kommunikationsumfeld die Menschen, die wir für “echt” halten, lediglich diejenigen sind, die gelernt haben, die sich ständig verändernden Authentizitätskonstruktionen der Industrie auszunutzen.
Quelle: The Influencer Industry: The Quest for Authenticity on Social Media
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